Курс по айдентике - Видеоуроки

Курс по айдентике
Duration 23:04:17
Открыть все курсы от Школа Орфографика (orfografika.ru)
Облачный хостинг на SSD с лучшей техподдержкой! Развернуть приложение в один клик

Курс по айдентике - Полный список уроков

Развернуть / Свернуть
  • Урок 1. ИНТЕРВЬЮ ЗАКАЗЧИКА 01:42:31
  • Урок 2. ПСИХОТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 01:14:52
  • Урок 3. СУТЬ БРЕНДА 01:00:30
  • Урок 4. МЕТАФОРА БРЕНДА 01:21:29
  • Урок 5. РАСШИРЕННАЯ МЕТАФОРА БРЕНДА 01:03:24
  • Урок 6. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ КОНКУРЕНТОВ 00:50:23
  • Урок 7. РЕФЕРЕНСЫ 01:02:46
  • Урок 8. РАЗНОВИДНОСТИ АЙДЕНТИКИ 01:06:46
  • Урок 9. ШРИФТОВОЙ ЛОГОТИП 01:02:32
  • Урок 10. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ЛОГОТИП 01:30:09
  • Урок 11. ФИНАЛИЗАЦИЯ ЛОГОТИПА 00:57:54
  • Урок 12. ЦВЕТ В АЙДЕНТИКЕ 01:26:00
  • Урок 13. ШРИФТ В АЙДЕНТИКЕ 01:08:46
  • Урок 14. ГРАФИКА В АЙДЕНТИКЕ 01:13:26
  • Урок 15. ТОЧКИ КОНТАКТА 00:54:11
  • Урок 16. ДИЗАЙН КОММУНИКАЦИЙ 01:37:22
  • Урок 17. КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ АЙДЕНТИКА 00:48:16
  • Урок 18. ПРЕЗЕНТАЦИЯ АЙДЕНТИКИ 01:28:09
  • Урок 19. ПАСПОРТ СТАНДАРТОВ 01:34:51

В основе курса методика, которая применяется в российских брендинговых агентствах и Высшей Школе Брендинга. Курс записан в ноябре 2017, состоит из 20 вебинаров. Каждая лекция завершается домашним заданием и списком полезных книг для развития навыка. Вы можете выполнять один из учебных брифов, либо применять методику к своему реальному проекту и получать обратную связь от преподавателя — практикующего арт-директора и куратора Высшей Школы Брендинга.

ПРОГРАММА И ЗАДАНИЯ КУРСА

1. Интервью заказчика
Сформулировать список преимуществ продукта, потребительские ценности, характер бренда.
2. Психотипы потребителей
Определить психотип аудитории и понять визуальный язык для общения.
3. Суть бренда
Сформулировать суть бренда.
4. Метафора и метонимия
Подобрать три метафоры бренда.
5. Расширенная метафора
Провести аналогии между элементами мира продукта и мира метафоры.
6. Анализ коммуникаций конкурентов
Выяснить традиции семантики образа и составить цветовую карту конкурентов.
7. Референсы
Создать доску с референсами характера в Пинтересте.
8. Разновидности айдентики
Создать доску с референсами айдентики.
9. Шрифтовой логотип
Три эскиза шрифтового логотипа: монограмма, буквица и шрифтовое начертание названия.
10. Изобразительный логотип
Нарисовать три эскиза эмблемы: иконического, индексального и символьного типа.
11. Финализация логотипа
Привести в порядок геометрию, подготовить композиционные варианты.
12. Цветовая палитра
Подобрать палитру и значения по стандартам Pantone, RGB, RAL.
13. Шрифт
Подобрать шрифтовую пару.
14. Графика бренда
Эскизы паттерна, пиктограмм, динамичных элементов.
15. Точки контакта
Построить Customer Journey Map и составить список коммуникаций.
16. Дизайн коммуникаций
Эскиз оформления рекламы, страницы в Фейсбуке, либо упаковки.
17. Кинестетическая айдентика
Подобрать материалы, текстуры и ароматы.
18. Презентация и подача в портфолио
Оформить презентацию, защитить и подготовить проект для портфолио.
19. Паспорт стандартов
Оформить краткий паспорт стандартов.
20. Творческое мышление
Методики полезны для подбора ассоциаций, названий торговых марок, метафоры, идей логотипа и рекламы.


КОМУ ПОЛЕЗЕН КУРС 

  • Дизайнеру 
  • Арт-директору 
  • Руководителю 
  • Заказчику 
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ — СЕРГЕЙ МОСЯКИН
креативный директор в dataduck limassol.  Курировал направление бренд-дизайна в высшей школе брендинга, руководил студией дизайна, участвовал в создании айдентики госуслуг, леруа мерлен, продуктовых и корпоративных брендов, разработал айдентику городов краснокамск и иннополис, член союза дизайнеров россии.


Лекция 1 из 20

ИНТЕРВЬЮ ЗАКАЗЧИКА

Резюме

  • Люди не покупают вещи, но готовы платить за решение проблем.
  • Коммуникационное мышление дополняет производственное и маркетинговое. Позволяет понять кому мы продаем, что им нужно, и как с ними общаться.
  • Бренд — это обещание производителя потребителю. Брендинг — это услуга, вербального, визуального и кинестетического формулирования обещания.
  • Брендинг создает ожидание качества, но дальше дело за  продуктом.
  • Алгоритм и инструменты брендинга одинаково хорошо применяются для продукта, компании, ритейла, территории или персоны.
  • Есть три образа бренда: желаемый, транслируемый и воспринятый. У здорового бренда они совпадают.
  • Анализировать нужно продукт, аудиторию, конкурентов, рынок и тренды.

Задание после лекции

Для тех, кто будет работать по своему брифу: сформулируйте список преимуществ продукта, потребительские ценности и характер бренда. На следующем занятии вы переведете его в краткую суть бренда, которая станет основным критерием проектирования айдентики. 

Рекомендуемая литература

  • Браун Тим, Дизайн-мышление в бизнесе. От разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей.
  • Александр Остервальдер, Ив Пинье, Грег Бернарда, Алан Смит, Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители.
  • Дэвид А. Аакер Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд
  • Котлер Ф. Маркетинг 3.0.
  • Публикация про метод Jobs To Be Done на Tilda Education

Лекция 2 из 20

ПСИХОТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

  • Психогеометрия и психотипы
  • Портреты аудиторий
  • Четыре разновидности визуального языка
  • Теория диффузии инноваций

Задание после лекции

  • Определите психотип ядра аудитории вашего бренда.
  • Составьте таблицу Продукт — Ценности — Характер, опираясь на потребности психотипа.
  • Составьте портрет аудитории вашего психотипа.

Рекомендуемая литература

  • Buyology: Truth and Lies About Why We Buy ("Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя")
  • Марк М., Пирсон К. Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов.
  • Ариели Дэн, Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом.
  • Zurawicki L. Neuromarketing: Exploring the brain of the consumer

Лекциця 3 из 20

СУТЬ БРЕНДА

  • Платформа бренда.
  • Формула составления сути бренда.
  • Как с помощью айдентики рассказать о пользе продукта.
  • Что формирует ощущения в айдентике.
  • Слоган бренда.
  • Отличие брендбука и гайдбука.

Задание после лекции

Сформулируйте суть бренда — обещание производителя решить конкретную задачу потребителя при помощи продукта. Это рациональное обещание. Чаще всего строится по формуле Продукт + Польза + Аудитория. Результаты дальнейшего проектирования будут проверяться на соответствие сути бренда.

Что почитать

Публикация Суть бренда в блоге школы


Лекция 4 из 20

МЕТАФОРА БРЕНДА

  • Когнитивный и вербальный словарь.
  • Метафорическое и метонимическое мышление.
  • Визуальная метафора.
  • Методика творческого поиска: матрица ценностей

Задание после лекции

Подберите метафору бренда и проиллюстрируйте её на мудборде. Сравните продукт или процесс употребления с чем-то знакомым для аудитории. К примеру, страховые услуги часто сравнивают с раскрытым зонтом по тому чувственному опыту, который их объединяет: страхование и зонт защищают.

Чтобы найти более интересное образное сравнение, сфокусируйтесь на разных составляющих бизнеса. Задавайтесь вопросами: «На что похож продукт?», «Продукт полезен, как что?», «На что похоже поведение покупателя?», «На кого похож производитель в момент создания продукта?»

Что почитать и посмотреть


Лекция 5 из 20

РАСШИРЕННАЯ МЕТАФОРА БРЕНДА

  • Изометрическая метафора
  • Сопоставление мира бизнеса и метафоры
  • Примеры расширенной метафоры

Задание после лекции

Проведите аналогии между элементами мира бизнеса и метафоры. 

Что почитать

Лекция 6 из 20

АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ КОНКУРЕНТОВ

  • Деконструкция коммуникаций конкурентов
  • Позиционирование конкурентов
  • Цветовая карта и семантические традиции рынка
  • Примеры

Задание после лекции

  • Деконструировать айдентику и коммуникации конкурентов и выяснить как они сообщают о продукте и пользе, и как создают ощущения характера.
  • Составить цветовую карту конкурентов.
  • Сделать выводы о семантических и цветовых традициях рынка. Пользуются конкуренты метафорой или метонимией в коммуникациях. Соответствует ли характер графики бренда его обещанию.

Что почитать

Анализ визуального образа крупных российских торговых сетей.


Лекция 7 из 20

РЕФЕРЕНСЫ

  • Новая идея — это комбинация старых.
  • Отличие референсов семантики и характера.
  • Где подбирать референсы.
  • Примеры из практики.

Задание после лекции

Подобрать референсы характера. Это может быть стиль архитектуры, дизайн транспорта или одежды, которые вызывают нужные ощущения. Стоит поискать готовые примеры айдентики или ее элементов: логотипа, шрифта, палитры, фотостиля. Характер вашего бренда сформулирован в платформе бренда. 

Что почитать


Лекция 8 из 20

РАЗНОВИДНОСТИ АЙДЕНТИКИ

  • Плюсы и минусы традиционной айдентики
  • Что пришло на смену логотипу
  • Динамичная айдентика
  • Полиморфный логотип
  • Генеративная айдентика
  • Айдентика смысла
  • Маскоты
  • Айдентика постмодернизма
  • Без айдентики

Задание после лекции

Выберите подходящую разновидность айдентики для решения вашей задачи. Добавьте примеры на доску с референсами характера, если планируете опереться в выбранном примере на палитру или стиль графики. Либо создайте новую доску с референсами семантики, если найдете примеры коммуникаций, которые сообщают зрителю о том же, о чем вы планируете.

Что почитать

Irene van Nes Dynamic Identities: How to Create a Living Brand
Публикация Динамичная айдентика в блоге школы

Лекция 9 из 20

ШРИФТОВОЙ ЛОГОТИП

  • Что считать логотипом.
  • Пиктограмма и идеограмма.
  • Рисовать эмблему или обойтись шрифтовым начертанием названия.
  • С чего начать разработку логотипа.

Задание после лекции

Нарисуйте шрифтовой логотип. Сообщите в логотипе о сути бренда или раскройте метафору. Логотип должен раскрывать характер бренда. Попробуйте разные виды: монограмму, образ в букве, образ в слове, либо просто раскройте характер бренда при помощи шрифта. 

Что почитать

Публикация Сила шрифта в блоге школы

Лекция 10 из 20

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ЛОГОТИП

  • Семиотика. Типы семиотических знаков.
  • Как сообщить о нескольких смыслах в одном изображении.
  • Как заложить потенциал в будущую визуальную айдентику.
  • Критерии оценки качества логотипа.

Задание после лекции

Создайте эскизы эмблемы. Попробуйте использовать три семиотических типа знака: знак-икона способен проиллюстрировать метафору бренда, знак-индекс сообщит одновременно о продукте и пользе, знак-символ верно передаст ощущения бренда. 

Что почитать

Елина Евгения Семиотика рекламы
Публикация Как оценить качество логотипа в блоге школы


Лекция 11 из 20

ФИНАЛИЗАЦИЯ ЛОГОТИПА

  • Сколько должно быть презентаций клиенту.
  • Когда и зачем приводить в порядок логотип.
  • Примеры финализации.

Задание после лекции

Выберите эскиз логотипа и приведите в порядок графику, шрифты и палитру. 

Что посмотреть

Финализация логотипа для проекта Зеленика


Лекция 12 из 20

ЦВЕТ В АЙДЕНТИКЕ

  • Диагностические признаки бренда вчера, сегодня, завтра.
  • Элементы системы айдентики.
  • Связь цвета с архетипом потребителя.
  • Цветовые стандарты RGB, CMYK, Pantone, RAL.

Задание после лекции

Подберите основные и дополнительные оттенки в палитру бренда. Покажите допустимые и недопустимые цветовые сочетания элементов логотипа между собой и сочетания логотипа и фона.

Что почитать

Лекция 13 из 20

ШРИФТ В АЙДЕНТИКЕ

  • Айдентика, построенная на шрифте.
  • Типографика в коммуникациях.
  • Где подбирать и как совмещать шрифты.
  • Шрифтовые лицензии.

Задание после лекции

Подобрать наборный и акцидентный шрифт для оформления коммуникаций. Характер шрифта должен соответствовать характеру бренда. Сразу примеряйте шрифт в оформлении коммуникаций. Ориентируйтесь на референсы, которые подобрали на предыдущем этапе. Один и тот же шрифт может использоваться в роли акцидентного и наборного, не каждый проект требует двух контрастных шрифтов. 

Где найти шрифт и что почитать

Лекция 14 из 20

ГРАФИКА В АЙДЕНТИКЕ

  • Виды дополнительной графики
  • Фотостиль и стиль иллюстраций
  • Компоновка макетов

Задание после лекции

Разработать дополнительную графику — паттерн, пиктограммы, динамичные элементы. Сразу примеряйте графику в оформлении коммуникаций. Ориентируйтесь на референсы, которые подобрали на предыдущем этапе.

Лекция 15 из 20

ТОЧКИ КОНТАКТА

  • Выявление точек контакта при помощи Customer Journey Map.
  • Виды и функции маркетинговых коммуникаций.
  • Пример оформления точек контакта бренда Lush.

Задание после лекции

Определите точки контакта бренда с аудиторией при помощи Customer Journey Map. Составить список ключевых визуальных коммуникаций бренда.

Что почитать

Лекция 16 из 20

ДИЗАЙН КОММУНИКАЦИЙ

  • Функции упаковки.
  • Логика оформления упаковки.
  • Удачный и провальный рестайлинг упаковки.
  • Виды рекламы.
  • Сквозное использование элементов айдентики.

Задание после лекции

Оформить несколько макетов с использованием элементов айдентики. 
Для разных задач это могут быть разные коммуникации: визитка, постер, фасад, упаковка, реклама, страница сайта, публикация в соцсети. Список необходимых макетов вы составили в прошлом домашнем задании. 

Что почитать

Лекция 17 из 20

КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ АЙДЕНТИКА

  • Кинестетические ощущения.
  • Анализ кинестетических концепций бренда.
  • Способы передачи кинестетических ощущений.

Задание после лекции

Подобрать референсы кинестетической айдентики: примеры отделочных материалов интерьера и экстерьера, текстуры бумаги, технологии печати, изготовления вывески, материалы одежды персонала.

Что почитать

Лекция 18 из 20

ПРЕЗЕНТАЦИЯ АЙДЕНТИКИ


  • Логика презентации.
  • Как избежать вкусовщины заказчика и продать с первого раза.
  • Мокапы. Где брать и как не злоупотреблять.
  • Оформление проекта для портфолио.
  • Примеры из практики.

Задание после лекции

Оформить презентацию концепции айдентики для клиента. Рекомендуемая структура: 
  • Задача, характеристики бренда, метафора бренда
  • Референсы характера и семантики
  • Логотип, логотип среди конкурентов
  • Палитра, шрифты, графика
  • Оформление коммуникаций
  • Обзорный лист элементов айдентики

Что почитать


Лекция 19 из 20

ПАСПОРТ СТАНДАРТОВ

  • Брендбук, гайдбук, гайдлайн, руководство... — в чем разница?
  • Кому и для чего нужен паспорт стандартов.
  • Имеет ли значение размер.
  • Структура.
  • Достойные примеры.

Задание после лекции

Оформите краткий паспорт стандартов: 
  • Логотип, логотип на цветном фоне, охранные поля.
  • Цветовая палитра, цветовые схемы.
  • Паттерн, графика, пиктограммы.
  • Примеры использования логотипа и графики.
  • Недопустимое использование.

Лекция 20 из 20

ТВОРЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ

  • Инерция мышления
  • Ментальные карты
  • Метод случайного синтеза
  • Матрица ценностей
  • Мозговой штурм
  • Латеральное мышление

Задание после лекции

Методики поиска решений творческих задач полезны для подбора ассоциаций, названий торговых марок, метафоры, идей логотипа и рекламы.

Что почитать

Твоя оценка

5 0
Следи за последними обновлениями и новостями в нашем coursehunter-club.net (Ex coursehunters.club), или вступай в наш канал telegram.

Комментарии

Последнее добавленное

Полный курс по программированию на Python для начинающих

Полный курс по программированию на Python для начинающих

en
Изучите Python для AI, машинного обучения, науки о данных и разработки приложений. Математики, ученые и инженеры любят Python. Почему? Потому что он делает сложные вычисления и повторяющиеся задачи действительно простыми для написания и выполнения. Разработчики любят его, потому что он простой...
Python для анализа данных

Python для анализа данных

ru
«Данные — это новая нефть». Они помогают усовершенствовать продукт, привлечь новых пользователей и являются драйвером роста любой компании. Компании во всем мире используют Python для сбора и анализа данных. В Uber, Yandex и Facebook, знание Python является обязательным требованием при приеме...
Flutter и Dart: полноценное мобильное приложение™

Flutter и Dart: полноценное мобильное приложение™

en
Изучение того, как создавать приложения для iOS и Android, с полным демонстрационным примером на основе Dart и Flutter Framework. Flutter - это SDK для мобильных приложений, предназначенный для создания высококачественных собственных интерфейсов на iOS и Android в рекордно короткие сроки. Flutter ра
Flutter: кроссплатформенное приложение iOS / Android

Flutter: кроссплатформенное приложение iOS / Android

en
Создавайте кроссплатформенные красивые нативные приложения в рекордно короткие сроки. Flutter - это SDK для мобильных приложений, в комплекте с фреймворком, виджетами и инструментами, который предоставляет разработчикам простой и продуктивный способ создания и развертывания красивых мобильных...
Программирование на Dart от новичка до эксперта

Программирование на Dart от новичка до эксперта

en
Изучите Dart с уровня Beginner и станьте экспертом, который может начать изучать Flutter, AngularDart и многое другое. В этом курсе вы узнаете все, что вам нужно знать о Dart. Dart - это язык, который становится популярным день ото дня, и разработчики по всему миру стремятся к этому языку...
Понятный JavaScript (Middle)

Понятный JavaScript (Middle)

ru
Хочешь стать JavaScript разработчиком, систематизировать знания и выйти на совершенно новый уровень! Курс «Понятный JavaScript» — это комплексная программа обучения, которая позволит тебе полностью изучить с нуля главный язык Frontend разработчика. Уже через 3 месяца ты будешь знать JavaScript...
chat
logo