Курс по айдентике - Видеоуроки

Курс по айдентике
Duration 23:04:17
Открыть все курсы от Школа Орфографика (orfografika.ru)

Курс по айдентике - Полный список уроков

Развернуть / Свернуть
  • Урок 1. ИНТЕРВЬЮ ЗАКАЗЧИКА 01:42:31
  • Урок 2. ПСИХОТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 01:14:52
  • Урок 3. СУТЬ БРЕНДА 01:00:30
  • Урок 4. МЕТАФОРА БРЕНДА 01:21:29
  • Урок 5. РАСШИРЕННАЯ МЕТАФОРА БРЕНДА 01:03:24
  • Урок 6. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ КОНКУРЕНТОВ 00:50:23
  • Урок 7. РЕФЕРЕНСЫ 01:02:46
  • Урок 8. РАЗНОВИДНОСТИ АЙДЕНТИКИ 01:06:46
  • Урок 9. ШРИФТОВОЙ ЛОГОТИП 01:02:32
  • Урок 10. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ЛОГОТИП 01:30:09
  • Урок 11. ФИНАЛИЗАЦИЯ ЛОГОТИПА 00:57:54
  • Урок 12. ЦВЕТ В АЙДЕНТИКЕ 01:26:00
  • Урок 13. ШРИФТ В АЙДЕНТИКЕ 01:08:46
  • Урок 14. ГРАФИКА В АЙДЕНТИКЕ 01:13:26
  • Урок 15. ТОЧКИ КОНТАКТА 00:54:11
  • Урок 16. ДИЗАЙН КОММУНИКАЦИЙ 01:37:22
  • Урок 17. КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ АЙДЕНТИКА 00:48:16
  • Урок 18. ПРЕЗЕНТАЦИЯ АЙДЕНТИКИ 01:28:09
  • Урок 19. ПАСПОРТ СТАНДАРТОВ 01:34:51

В основе курса методика, которая применяется в российских брендинговых агентствах и Высшей Школе Брендинга. Курс записан в ноябре 2017, состоит из 20 вебинаров. Каждая лекция завершается домашним заданием и списком полезных книг для развития навыка. Вы можете выполнять один из учебных брифов, либо применять методику к своему реальному проекту и получать обратную связь от преподавателя — практикующего арт-директора и куратора Высшей Школы Брендинга.

ПРОГРАММА И ЗАДАНИЯ КУРСА

1. Интервью заказчика
Сформулировать список преимуществ продукта, потребительские ценности, характер бренда.
2. Психотипы потребителей
Определить психотип аудитории и понять визуальный язык для общения.
3. Суть бренда
Сформулировать суть бренда.
4. Метафора и метонимия
Подобрать три метафоры бренда.
5. Расширенная метафора
Провести аналогии между элементами мира продукта и мира метафоры.
6. Анализ коммуникаций конкурентов
Выяснить традиции семантики образа и составить цветовую карту конкурентов.
7. Референсы
Создать доску с референсами характера в Пинтересте.
8. Разновидности айдентики
Создать доску с референсами айдентики.
9. Шрифтовой логотип
Три эскиза шрифтового логотипа: монограмма, буквица и шрифтовое начертание названия.
10. Изобразительный логотип
Нарисовать три эскиза эмблемы: иконического, индексального и символьного типа.
11. Финализация логотипа
Привести в порядок геометрию, подготовить композиционные варианты.
12. Цветовая палитра
Подобрать палитру и значения по стандартам Pantone, RGB, RAL.
13. Шрифт
Подобрать шрифтовую пару.
14. Графика бренда
Эскизы паттерна, пиктограмм, динамичных элементов.
15. Точки контакта
Построить Customer Journey Map и составить список коммуникаций.
16. Дизайн коммуникаций
Эскиз оформления рекламы, страницы в Фейсбуке, либо упаковки.
17. Кинестетическая айдентика
Подобрать материалы, текстуры и ароматы.
18. Презентация и подача в портфолио
Оформить презентацию, защитить и подготовить проект для портфолио.
19. Паспорт стандартов
Оформить краткий паспорт стандартов.
20. Творческое мышление
Методики полезны для подбора ассоциаций, названий торговых марок, метафоры, идей логотипа и рекламы.


КОМУ ПОЛЕЗЕН КУРС 

  • Дизайнеру 
  • Арт-директору 
  • Руководителю 
  • Заказчику 
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ — СЕРГЕЙ МОСЯКИН
креативный директор в dataduck limassol.  Курировал направление бренд-дизайна в высшей школе брендинга, руководил студией дизайна, участвовал в создании айдентики госуслуг, леруа мерлен, продуктовых и корпоративных брендов, разработал айдентику городов краснокамск и иннополис, член союза дизайнеров россии.


Лекция 1 из 20

ИНТЕРВЬЮ ЗАКАЗЧИКА

Резюме

  • Люди не покупают вещи, но готовы платить за решение проблем.
  • Коммуникационное мышление дополняет производственное и маркетинговое. Позволяет понять кому мы продаем, что им нужно, и как с ними общаться.
  • Бренд — это обещание производителя потребителю. Брендинг — это услуга, вербального, визуального и кинестетического формулирования обещания.
  • Брендинг создает ожидание качества, но дальше дело за  продуктом.
  • Алгоритм и инструменты брендинга одинаково хорошо применяются для продукта, компании, ритейла, территории или персоны.
  • Есть три образа бренда: желаемый, транслируемый и воспринятый. У здорового бренда они совпадают.
  • Анализировать нужно продукт, аудиторию, конкурентов, рынок и тренды.

Задание после лекции

Для тех, кто будет работать по своему брифу: сформулируйте список преимуществ продукта, потребительские ценности и характер бренда. На следующем занятии вы переведете его в краткую суть бренда, которая станет основным критерием проектирования айдентики. 

Рекомендуемая литература

  • Браун Тим, Дизайн-мышление в бизнесе. От разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей.
  • Александр Остервальдер, Ив Пинье, Грег Бернарда, Алан Смит, Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители.
  • Дэвид А. Аакер Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд
  • Котлер Ф. Маркетинг 3.0.
  • Публикация про метод Jobs To Be Done на Tilda Education

Лекция 2 из 20

ПСИХОТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

  • Психогеометрия и психотипы
  • Портреты аудиторий
  • Четыре разновидности визуального языка
  • Теория диффузии инноваций

Задание после лекции

  • Определите психотип ядра аудитории вашего бренда.
  • Составьте таблицу Продукт — Ценности — Характер, опираясь на потребности психотипа.
  • Составьте портрет аудитории вашего психотипа.

Рекомендуемая литература

  • Buyology: Truth and Lies About Why We Buy ("Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя")
  • Марк М., Пирсон К. Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов.
  • Ариели Дэн, Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом.
  • Zurawicki L. Neuromarketing: Exploring the brain of the consumer

Лекциця 3 из 20

СУТЬ БРЕНДА

  • Платформа бренда.
  • Формула составления сути бренда.
  • Как с помощью айдентики рассказать о пользе продукта.
  • Что формирует ощущения в айдентике.
  • Слоган бренда.
  • Отличие брендбука и гайдбука.

Задание после лекции

Сформулируйте суть бренда — обещание производителя решить конкретную задачу потребителя при помощи продукта. Это рациональное обещание. Чаще всего строится по формуле Продукт + Польза + Аудитория. Результаты дальнейшего проектирования будут проверяться на соответствие сути бренда.

Что почитать

Публикация Суть бренда в блоге школы


Лекция 4 из 20

МЕТАФОРА БРЕНДА

  • Когнитивный и вербальный словарь.
  • Метафорическое и метонимическое мышление.
  • Визуальная метафора.
  • Методика творческого поиска: матрица ценностей

Задание после лекции

Подберите метафору бренда и проиллюстрируйте её на мудборде. Сравните продукт или процесс употребления с чем-то знакомым для аудитории. К примеру, страховые услуги часто сравнивают с раскрытым зонтом по тому чувственному опыту, который их объединяет: страхование и зонт защищают.

Чтобы найти более интересное образное сравнение, сфокусируйтесь на разных составляющих бизнеса. Задавайтесь вопросами: «На что похож продукт?», «Продукт полезен, как что?», «На что похоже поведение покупателя?», «На кого похож производитель в момент создания продукта?»

Что почитать и посмотреть


Лекция 5 из 20

РАСШИРЕННАЯ МЕТАФОРА БРЕНДА

  • Изометрическая метафора
  • Сопоставление мира бизнеса и метафоры
  • Примеры расширенной метафоры

Задание после лекции

Проведите аналогии между элементами мира бизнеса и метафоры. 

Что почитать

Лекция 6 из 20

АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ КОНКУРЕНТОВ

  • Деконструкция коммуникаций конкурентов
  • Позиционирование конкурентов
  • Цветовая карта и семантические традиции рынка
  • Примеры

Задание после лекции

  • Деконструировать айдентику и коммуникации конкурентов и выяснить как они сообщают о продукте и пользе, и как создают ощущения характера.
  • Составить цветовую карту конкурентов.
  • Сделать выводы о семантических и цветовых традициях рынка. Пользуются конкуренты метафорой или метонимией в коммуникациях. Соответствует ли характер графики бренда его обещанию.

Что почитать

Анализ визуального образа крупных российских торговых сетей.


Лекция 7 из 20

РЕФЕРЕНСЫ

  • Новая идея — это комбинация старых.
  • Отличие референсов семантики и характера.
  • Где подбирать референсы.
  • Примеры из практики.

Задание после лекции

Подобрать референсы характера. Это может быть стиль архитектуры, дизайн транспорта или одежды, которые вызывают нужные ощущения. Стоит поискать готовые примеры айдентики или ее элементов: логотипа, шрифта, палитры, фотостиля. Характер вашего бренда сформулирован в платформе бренда. 

Что почитать


Лекция 8 из 20

РАЗНОВИДНОСТИ АЙДЕНТИКИ

  • Плюсы и минусы традиционной айдентики
  • Что пришло на смену логотипу
  • Динамичная айдентика
  • Полиморфный логотип
  • Генеративная айдентика
  • Айдентика смысла
  • Маскоты
  • Айдентика постмодернизма
  • Без айдентики

Задание после лекции

Выберите подходящую разновидность айдентики для решения вашей задачи. Добавьте примеры на доску с референсами характера, если планируете опереться в выбранном примере на палитру или стиль графики. Либо создайте новую доску с референсами семантики, если найдете примеры коммуникаций, которые сообщают зрителю о том же, о чем вы планируете.

Что почитать

Irene van Nes Dynamic Identities: How to Create a Living Brand
Публикация Динамичная айдентика в блоге школы

Лекция 9 из 20

ШРИФТОВОЙ ЛОГОТИП

  • Что считать логотипом.
  • Пиктограмма и идеограмма.
  • Рисовать эмблему или обойтись шрифтовым начертанием названия.
  • С чего начать разработку логотипа.

Задание после лекции

Нарисуйте шрифтовой логотип. Сообщите в логотипе о сути бренда или раскройте метафору. Логотип должен раскрывать характер бренда. Попробуйте разные виды: монограмму, образ в букве, образ в слове, либо просто раскройте характер бренда при помощи шрифта. 

Что почитать

Публикация Сила шрифта в блоге школы

Лекция 10 из 20

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ЛОГОТИП

  • Семиотика. Типы семиотических знаков.
  • Как сообщить о нескольких смыслах в одном изображении.
  • Как заложить потенциал в будущую визуальную айдентику.
  • Критерии оценки качества логотипа.

Задание после лекции

Создайте эскизы эмблемы. Попробуйте использовать три семиотических типа знака: знак-икона способен проиллюстрировать метафору бренда, знак-индекс сообщит одновременно о продукте и пользе, знак-символ верно передаст ощущения бренда. 

Что почитать

Елина Евгения Семиотика рекламы
Публикация Как оценить качество логотипа в блоге школы


Лекция 11 из 20

ФИНАЛИЗАЦИЯ ЛОГОТИПА

  • Сколько должно быть презентаций клиенту.
  • Когда и зачем приводить в порядок логотип.
  • Примеры финализации.

Задание после лекции

Выберите эскиз логотипа и приведите в порядок графику, шрифты и палитру. 

Что посмотреть

Финализация логотипа для проекта Зеленика


Лекция 12 из 20

ЦВЕТ В АЙДЕНТИКЕ

  • Диагностические признаки бренда вчера, сегодня, завтра.
  • Элементы системы айдентики.
  • Связь цвета с архетипом потребителя.
  • Цветовые стандарты RGB, CMYK, Pantone, RAL.

Задание после лекции

Подберите основные и дополнительные оттенки в палитру бренда. Покажите допустимые и недопустимые цветовые сочетания элементов логотипа между собой и сочетания логотипа и фона.

Что почитать

Лекция 13 из 20

ШРИФТ В АЙДЕНТИКЕ

  • Айдентика, построенная на шрифте.
  • Типографика в коммуникациях.
  • Где подбирать и как совмещать шрифты.
  • Шрифтовые лицензии.

Задание после лекции

Подобрать наборный и акцидентный шрифт для оформления коммуникаций. Характер шрифта должен соответствовать характеру бренда. Сразу примеряйте шрифт в оформлении коммуникаций. Ориентируйтесь на референсы, которые подобрали на предыдущем этапе. Один и тот же шрифт может использоваться в роли акцидентного и наборного, не каждый проект требует двух контрастных шрифтов. 

Где найти шрифт и что почитать

Лекция 14 из 20

ГРАФИКА В АЙДЕНТИКЕ

  • Виды дополнительной графики
  • Фотостиль и стиль иллюстраций
  • Компоновка макетов

Задание после лекции

Разработать дополнительную графику — паттерн, пиктограммы, динамичные элементы. Сразу примеряйте графику в оформлении коммуникаций. Ориентируйтесь на референсы, которые подобрали на предыдущем этапе.

Лекция 15 из 20

ТОЧКИ КОНТАКТА

  • Выявление точек контакта при помощи Customer Journey Map.
  • Виды и функции маркетинговых коммуникаций.
  • Пример оформления точек контакта бренда Lush.

Задание после лекции

Определите точки контакта бренда с аудиторией при помощи Customer Journey Map. Составить список ключевых визуальных коммуникаций бренда.

Что почитать

Лекция 16 из 20

ДИЗАЙН КОММУНИКАЦИЙ

  • Функции упаковки.
  • Логика оформления упаковки.
  • Удачный и провальный рестайлинг упаковки.
  • Виды рекламы.
  • Сквозное использование элементов айдентики.

Задание после лекции

Оформить несколько макетов с использованием элементов айдентики. 
Для разных задач это могут быть разные коммуникации: визитка, постер, фасад, упаковка, реклама, страница сайта, публикация в соцсети. Список необходимых макетов вы составили в прошлом домашнем задании. 

Что почитать

Лекция 17 из 20

КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ АЙДЕНТИКА

  • Кинестетические ощущения.
  • Анализ кинестетических концепций бренда.
  • Способы передачи кинестетических ощущений.

Задание после лекции

Подобрать референсы кинестетической айдентики: примеры отделочных материалов интерьера и экстерьера, текстуры бумаги, технологии печати, изготовления вывески, материалы одежды персонала.

Что почитать

Лекция 18 из 20

ПРЕЗЕНТАЦИЯ АЙДЕНТИКИ


  • Логика презентации.
  • Как избежать вкусовщины заказчика и продать с первого раза.
  • Мокапы. Где брать и как не злоупотреблять.
  • Оформление проекта для портфолио.
  • Примеры из практики.

Задание после лекции

Оформить презентацию концепции айдентики для клиента. Рекомендуемая структура: 
  • Задача, характеристики бренда, метафора бренда
  • Референсы характера и семантики
  • Логотип, логотип среди конкурентов
  • Палитра, шрифты, графика
  • Оформление коммуникаций
  • Обзорный лист элементов айдентики

Что почитать


Лекция 19 из 20

ПАСПОРТ СТАНДАРТОВ

  • Брендбук, гайдбук, гайдлайн, руководство... — в чем разница?
  • Кому и для чего нужен паспорт стандартов.
  • Имеет ли значение размер.
  • Структура.
  • Достойные примеры.

Задание после лекции

Оформите краткий паспорт стандартов: 
  • Логотип, логотип на цветном фоне, охранные поля.
  • Цветовая палитра, цветовые схемы.
  • Паттерн, графика, пиктограммы.
  • Примеры использования логотипа и графики.
  • Недопустимое использование.

Лекция 20 из 20

ТВОРЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ

  • Инерция мышления
  • Ментальные карты
  • Метод случайного синтеза
  • Матрица ценностей
  • Мозговой штурм
  • Латеральное мышление

Задание после лекции

Методики поиска решений творческих задач полезны для подбора ассоциаций, названий торговых марок, метафоры, идей логотипа и рекламы.

Что почитать

Твоя оценка

14 0
Следи за последними обновлениями и новостями в нашем coursehunter-club.net (Ex coursehunters.club), или вступай в наш канал telegram.

Комментарии

Последнее добавленное

Сертифицированный Microsoft Azure разработчик - экзамен AZ-203

Сертифицированный Microsoft Azure разработчик - экзамен AZ-203

en
Этот курс существует для того, чтобы вы могли приобрести навыки, необходимые для сдачи сертификационного экзамена AZ-203: Разработка решений для Microsoft Azure, который затем принесет вам сертификат Microsoft Certified Developer Associate.
Microsoft Azure Architect Technologies - Экзамен AZ-300

Microsoft Azure Architect Technologies - Экзамен AZ-300

en
Этот курс призван помочь вам освоить необходимые навыки, необходимые для сертификационного экзамена Microsoft Azure AZ-300. Экзамен AZ-300 - это экзамен на уровне экспертов, который проверяет кандидатов на продвинутые знания и опыт работы с различными аспектами Microsoft Azure.
Современный React Bootcamp (с Hooks, React Router и др.)

Современный React Bootcamp (с Hooks, React Router и др.)

en
Следуйте той же программе, которую я преподаю своим студентам в SF. 10+ проектов, включая одно ОГРОМНОЕ приложение! Добро пожаловать на лучший онлайн ресурс для изучения React! Этот курс, опубликованный в апреле 2019 года, является совершенно новым и охватывает последние новости React. Этот курс...
Профессиональный JavaScript, уровень 2 (18 февраля - 25 апреля 2019)

Профессиональный JavaScript, уровень 2 (18 февраля - 25 апреля 2019)

ru
Курс предназначен для тех, кто прошёл «Профессиональный JavaScript, уровень 1», или для разработчиков, желающих поднять свои навыки. После прохождения курса вы будете уверенно создавать современные веб-приложения, а также сможете попробовать себя в качестве наставника на наших курсах.
SymfonyCon 2018 - Лиссабонская Конференция (Видео)

SymfonyCon 2018 - Лиссабонская Конференция (Видео)

en
SymfonyCon 2018 Лиссабон имел огромный успех! Более 900 участников со всего мира собрались вместе, чтобы узнать, встретиться и поделиться своим опытом в Symfony. Более 25 докладчиков выступили по различным темам: от нового веб-сервера Symfony до Messenger, API-платформы и многого другого.
Все о загрузке файлов в Symfony

Все о загрузке файлов в Symfony

en
Нужно загрузить некоторые файлы в Symfony? Отлично! Вы пришли в нужное место! В наши дни загрузка файлов может быть простой... или невероятно сложной - с облачным хранилищем, личными файлами, миниатюрами, проверкой и так далее. Итак, давайте займемся ... всем этим!
Создание Reusable (и удивительных) Symfony пакетов

Создание Reusable (и удивительных) Symfony пакетов

en
Хотите поделиться кодом между проектами или со всем миром? Давай сделаем это! Создавая пакет Symfony! В этом руководстве мы узнаем о пакетах, их суперспособностях, о том, как добавлять сервисы и маршруты, а также о лучших практиках для создания наилучших возможных пакетов.
Формы Symfony 4: создавайте, визуализируйте и властвуйте!

Формы Symfony 4: создавайте, визуализируйте и властвуйте!

en
Да, формы! Одна из самых мощных и ... запутанных функций во всем Symfony. Вот правда: формы просто сложны. Вам нужно управлять элементами формы HTML, проверкой, преобразованием данных и многим другим. Компонент Form может быть самой сложной частью Symfony. Но чем больше с ним работаешь, тем...
chat
logo